I get a lot of questions everyday about which brands to look for, when you are on the hunt for sustainable fashion. I thought it would be nice with a little follow-up and just a chat about what the term “sustainable” really means when we’re talking fashion. If there’s something I’ve learned the last few years, it is the fact that sustainable fashion can never be black and white – I’ve even written an entire post about that right HERE. As a consumer it is unbelievably hard to know if a brand is really as good as they claim, and I’d still like to believe that we can’t (and shouldn’t) all walk around as experts in this matter. We all have different starting points, amounts of knowledge and budgets! We can do the research that we all individually feel capable of (read more about researching brands HERE), and then put or faith in the sustainable brands until opposite is proven. Support them of course, but at the same time not let ourselves be persuaded by “green washing”, which has totally become a thing and a way for unconventional brands to convince consumers that they are better than they actually are. I’ve found myself having to defend myself for supporting brands like Everlane, and I by no means say that Everlane is a perfect brand. I’d love for them to make a much bigger effort in regards to sustainable materials such as reused leather (especially since they have such a large amount of leather products in their collections) and organic cotton too. I mean, even the high street brands are making organic cotton items now! I do also know though, that this kinds of initiatives is already in their pipeline and for now that is good enough for me. Their timeless style ethos, good quality and ethical production is what attracted me to the brand in the first place.

In my opinion sustainability starts elsewhere than what the sustainable brands do or don’t do; it’s starts with yourself. I’ve mentioned this quite a few times, and for me the first and biggest step in this whole thing has been bringing down my overall consumption of new garments. Buying the right the the first time, and no be on a constant hunt for a better alternative. The following brands are some of my favourites – both brands I already have in my wardrobe, but also brands I’ve just been eyeing for the past couple years but still haven’t had the chance to try out. I’m sure there are many other similar initiatives on the market that I just don’t know of, so don’t hesitate writing them in the comment section!

…

Jeg får dagligt spørgsmål om, hvilke brands der er mine favoritter når det kommer til bæredygtig mode. Derfor tænkte jeg det kunne være fint med en lille opfølgning, og endnu engang en snak om hvad begrebet “bæredygtigt” går ud på i sammenhæng med netop mode. Hvis der er en ting jeg har lært de sidste par år, så er det nemlig, at begrebet bæredygtighed generelt aldrig kan være sort/hvidt – det har jeg endda skrevet et helt indlæg om lige HER. Det er som forbruger ikke nemt at navigere rundt i om et mærke rent faktisk gør dét de siger, og jeg holder mig stadig til, at vi ikke skal gå rundt og være eksperter allesammen. Vi har allesammen forskellige udgangspunkter, viden og ikke mindst forskellige størrelser af budget! Så vi må lave den research vi nu engang hver især kan overkomme (læs mere HER), og så sætte vores lid til de mærker, der går forrest inden for feltet. Tro på, at de gør en forskel indtil det modsatte er bevist, men samtidig heller ikke lade os snyde af “green washing”, som er et begreb der er opstået i takt med at konventionelle brands forsøger at overbevise os forbrugere om, at de er bedre end det de er. Jeg har før skulle forsvare mig overfor fx at støtte Everlane, og jeg siger på ingen måde at Everlane er et perfekt mærke. I min optik kunne de godt gøre mere for, fx at bruge bæredygtige materialer såsom genanvendt læder (især når nu deres udvalg af læderprodukter er så stort) og økologisk bomuld. Altså selv high street mærkerne er begyndt, at bruge økologisk bomuld! Jeg ved dog også, at det er noget de arbejder på – og det er foreløbigt godt nok til mig. Deres tidløse kollektioner, gode kvalitet og etiske produktion er hvad der i første omgang har betydet rigtig meget for mig.

For mig starter bæredygtighed et helt andet sted end de bæredygtige mærkers gøren og laden; det starter med os selv. Det har jeg efterhånden nævnt rigtig mange gange, men for mig har første step været først og fremmest, at nedbringe mit forbrug af nyt tøj. At købe ordentligt første gang og ikke konstant være på jagt efter et bedre alternativ. Følgende er nogle af mine personlige favoritter – både brands jeg har i mit skab, men også brands jeg blot har holdt øje med i et par år, men endnu ikke har fået prøvet. Der er sikkert andre lignende brands på markedet som jeg slet ikke kender, så skriv gerne dine egne favoritter i kommentarfeltet nedenfor!

*This post contains adlinks within the text

Sustainable basics

There’s quite a few brands within the field I’d like to call the basics, that I know very well and like A LOT. I briefly mentioned Everlane before, and the thing that got me into this brand in the first place was there timeless collections. It’s one of those rare brands I know of, where I can totally picture myself wearing everything they make. I have a solid amount of Everlane in my own wardrobe too (both gifted and self-bought), and I am overall really pleased with both fits and how well the items they last. I have especially been looking out for their items whenever I’ve wanted to replace an older item with a new similar one but in better quality. The only time I’ve found myself being a bit disappointed with the brand, is when I bought my brown loafers at the beginning of autumn this year. Not because of the quality or look because they are so stunning – but simply because they are SO stiff and narrow, and it’s been quite a challenge breaking them in. In reality I should probably just have sized up an entire size instead of the half size they recommend.

Besides Everlane I absolutely love the Danish brand Organic Basics! You can still get 15% off your next purchase by the way, if you use code uselessxOB15 at check out (just be aware that I’ve you’ve already used the code once, it won’t work). Both my husband and I are huge fans of their super soft but heavy weight t-shirts, and I’ve also tested out some of their underwear. I’ve been so lucky to become brand ambassador for them, which I’m just so proud of! I think they are doing such great work and I love the fact that their items are still rather budget-friendly. Their bra in organic cotton is one of my favourites when it comes to underwear. They’ve also recently launched a collection of sportswear, but I’ll be getting back to that in my video on Sunday.

German Armed Angels is a great European alternative to Everlane, especially if you’re not into the rather high shipping rates. They make the most amazing and comfy jeans in organic cotton, and they carry a great mix of basics and more seasonal-based items. Besides that I think their knitwear game is pretty strong too, which in itself is an area where there’s lots of reasons to chance your old ways, because of all the ethical problems knitwear can cause. I know they use KbT wool, which is a German certification that means “organic wool”. You can read more about that right HERE. Besides that they often mix organic cotton with the wool, which I’m a huge fan of because that not only means less wool spend for each item but also a less heavy and warm jumper. Personally I’m not the biggest fan of jumpers in 100% wool (unless we’re talking super soft cashmere or merino wool) both because I think it’s itchy and just too hot for my taste. Cotton jumpers are more breathable and they are also easy to maintain because the surface won’t get as fuzzy as a wool jumper.

Last but not least I’d like to get back to the fact that we all have different starting points and budgets. But there’s no such thing as “cheap” sustainable and ethically made clothing – and by cheap I mean pricepoints as those of for example H&M and Primark. But that doesn’t mean there aren’t better alternatives, that you can support even with a smaller budget! H&M has their conscious collections and & Other Stories actually carry lots of styles in organic cotton too, and even though I think it is kind of hypocritical to build up a brands that both values fast fashion AND sustainable initiatives, it will always be better to choose a organic cotton tee than one made from conventional cotton in my opinion. The quality and longevity might not still be great though, so just be aware of that. Besides these initiatives there are almost no reasons not to support secondhand shopping nowadays. There are cool webshops like Vestiaire Collective, Asos Marketplace and Depop where you can find amazing secondhand items. Also, circular initiatives like The Organic Club (Danish) and Lena Library have started to show up, and I think this is such a cool and innovative way of satisfying you inner fashionista – just in a more circular and sustainable way.

…

Der er en række brands indenfor det felt jeg kalder basics, som jeg efterhånden kender ret godt og holder meget af. Jeg nævnte Everlane før, og dét der i første omgang gjorde at jeg overhovedet blev interesseret i mærket, er som nævnt tidligere deres tidløse kollektioner. Det er ét af de få mærker jeg kender, hvor jeg kan se mig selv i stort set hele deres udvalg. Jeg har efterhånden en god håndfuld Everlane styles i min garderobe (både modtaget i gave og selv-købt), og er overordnet set super glad for både pasform og holdbarhed. Jeg har især benyttet mig af mærket når jeg har skulle udskifte gamle styles i min garderobe, til nye alternativer i bedre kvalitet. Den eneste gang jeg er blevet lidt skuffet, er da jeg købte mine brune loafers i starten af efterårs sæsonen. Ikke på grund af kvaliteten eller udseendet, for de er noget så smukke – men fordi de simpelthen er så stive og smalle i pasformen, at det har været lidt af en kamp at gå dem til. Jeg skulle nok bare have haft dem et nummer større.

Udover Everlane så er danske Organic Basics også en stærk favorit! Du kan iøvrigt stadig få 15% rabat hos dem med koden uselessxOB15 (hvis ikke du allerede har brugt den, for den gælder kun én gang). Både min mand og jeg er kæmpe fan af deres bløde men kraftige t-shirts, og jeg har også testet en del af deres undertøj. Jeg er nemlig så heldig, at jeg er blevet brand ambassadør for dem, hvilket jeg er super stolt over! Jeg synes de gør et fantastisk stykke arbejde, og så er priserne samtidig overkommelige. Deres BH i økologisk bomuld er helt klart min favorit når det kommer til undertøj. De har også netop lanceret en linje med sportstøj, som jeg også har testet – men det kommer der mere om i min video på søndag.

Tyske Armed Angels er en god, Europæisk pendant til Everlane, især hvis man vil spare de lidt høje fragtpriser. De laver de lækreste, behagelige jeans i økologisk bomuld og desuden har de et godt mix af super fine basis varer og de lidt mere sæsonbetonede styles. Udover det synes jeg de er ret stærke på strik, som jo også er et område der især i forhold til etik og dyrevelfærd kan være et vigtigt område, at ændre sine forbrugsvaner. Jeg ved de bruger KbT uld, hvilket er et Tysk certifikat der kort sagt betyder “organic wool”. Hvis du er ekstra nysgerrig kan du læse lidt mere om det lige her. Udover det blander de ofte uld med økologisk bomuld i deres strik, hvilket jeg også er kæmpe fan af. Det betyder nemlig mindre uld brugt til hver enkelt style, men desuden også en lidt mindre varm trøje. Jeg er personligt ikke særlig god til striktrøjer i 100% uld (medmindre vi snakker blødt uld som kashmir eller merino), fordi jeg både synes de kradser og er alt, alt for varme. Desuden synes jeg bomuldsstrik er nemmere at holde pæne over lang tid, fordi overfladen ikke fnuldrer nær så meget.

Sidst men ikke mindst, så vil jeg gerne lige vende tilbage til det her med, at vi allesammen har forskellige udgangspunkter og ikke mindst budgetter. Der findes groft sagt ikke “billigt” tøj, som også er lavet ordentligt – og med billigt mener jeg priser ala H&M og Primark. Men der findes bestemt bedre alternativer, som man selv med et langt lavere budget sagtens kan bakke op om! H&M har fx deres conscious kollektioner og & Other Stories har et bredt udvalg af styles i økologisk bomuld. Selvom jeg overordnet set synes det er enormt dobbeltmoralsk at lave tøj på en måde hvor man både hylder fast fashion men også gør plads til bæredygtige initiativer, så er det om ikke andet bedre at vælge en t-shirt i økologisk bomuld end én der er lavet i konventionel bomuld. Kvalitet og holdbarhed kan dog stadig halte efter, så det skal man blot være opmærksom på. Udover disse initiativer så er der stort set ingen undskyldning for, ikke at købe brugtvarer længere. Der findes seje hjemmesider som Vestiaire Collective, Asos Marketplace og Trendsales hvor du kan finde skønne secondhandvarer. Desuden spirer cirkulære koncepter som The Organic Club og Lena Library også op rundt omkring, hvilket også er en super fed og innovativ måde, at tilfredsstille sin indre fashionista på – men på en cirkulær og grøn måde.

Leather

I’ve mentioned before that meat is no longer a fixed part of my diet. That doesn’t mean I never eat meat, but it’f never my first choice anymore and sometimes there’s several weeks in between eating it. Besides that I’ve also cut down on both eggs and dairy. That’s why supporting initiatives and brands where they reuse leather makes a lot fo sense to me, because otherwise we’ll have a whole new problem where animals are being raised just for the sake of their skin. A brands that I’ve been following for a long time is the super cool Pelechecoco. They make the most amazing biker jackets and bags! I already have a biker jacket, but if I ever were to replace it, this is definitely a good option. As a similar brand we have Better World Fashion, and they even have a “lease & buy back” programme. This is basically another really cool circular way of consuming fashion, where you can lease a jacket and then give it back once you want to try something else and then someone else can get the joy out of it. I love this innovative way of thinking!

The Dutch brand OMYBAG is a brand that I’ve only recently stumbled upon, when they offered me to try one of their beautiful bags. My Lucy bag has quickly become the bag I reach for most days! I’m still stunned about how much I can fit inside that little bag, haha. Besides producing bags more sustainably, they too have a secondhand programme where you can give them one of your old OMYBAG bags and then get 20% off a new one. The old bag will then be sold as part of their secondhand programme – however they don’t have an online shop for these bags, so you need to go to Amsterdam in that case.

Last but not least you can again do your best to look out for secondhand option when it comes to leather goods. You can either visit one of the before mentioned online secondhand shops or simply visit your local thriftshop. I like real leather because I think it looks more beautiful through time, and then it’s also a natural degradable kind of material wheres as many so called “vegan” types of leather made from PU is basically plastic. Speaking of, I’m pretty fond of the sneaker brand Veja who makes the coolest sneakers from recycled plastic and organic materials too.

…

Jeg har nævnt før, at jeg ikke længere spiser kød som en fast del af min daglige kost. Det betyder ikke at jeg aldrig spiser kød, men det er aldrig min første indskydelse at vælge kød længere og der kan sagtens gå flere uger imellem jeg spiser det. Udover det har jeg også skåret drastisk ned på mit forbrug af æg og mælkeprodukter. Derfor giver det rigtig god mening for mig, at støtte op om initiativer hvor man genbruger læder, så der ikke pludselig opstår et nyt problem hvor dyr opdrættes blot for skindets skyld. Ét af de mærker jeg endnu ikke har prøvet men længe har haft et godt øje til her er Pelechecoco. De laver de sejeste biker jakker og tasker ever! Nu har jeg jo allerede en bikerjakke, men når jeg engang gerne vil prøve noget andet så er dette mærke helt klart ét der står højt på min ønskeliste. Som et lignende alternativ er der også mærket Better World Fashion, som endda har et såkaldt “lease & buy back” program. Kort sagt er det igen et mega sejt cirkulært koncept, hvor du bl.a. kan låne en jakke og levere den tilbage når du gerne vil prøve noget nyt, og så kan en anden få glæde ud af den i stedet. Jeg elsker denne form for initiativer!

Hollandske OMYBAG er også et mærke jeg for nyligt stiftede bekendtskab med, da jeg fik lov til at prøve én af deres fine tasker. Min Lucy taske er også hurtigt blevet dén af hele min samling, som jeg griber ud efter hver dag! Hvad der kan være i den lille taske er simpelthen fantastisk, haha. Udover at fremstille tasker på en grønnere måde, så har de også et secondhand program hvor man kan indlevere en gammel OMYBAG taske og få 20% på en ny. Den brugte taske bliver herefter solgt videre – de har dog ikke et sted online hvor man kan købe disse tasker, så der skal man altså et smut til Amsterdam.

Sidst men ikke mindst så kan man jo gøre sit bedste for igen, at købe brugte lædervarer på nogle af de tidligere nævnte secondhand webshops – eller måske bare i sin lokale genbrug. Jeg er ikke blot glad for ægte læder fordi jeg synes det ældes smukkere, men det er jo også et naturligt nedbrydeligt materiale, hvor mange såkaldte “veganske” typer læder som PU jo egentlig svarer til plastik. Speaking of, så  er jeg ret stor fan af Sneaker mærket Veja der lavet de fedeste sneaks i genbrugsplast og økologiske materialer.

Seasonal items

When it comes to the more season-based items, I like to look through People Tree’s collections. They are in general a bit more quirky, feminine and colourful which I think is nice to be able to spice up my basic wardrobe with. This is one of the pioneers within the field of sustainable fashion, and they are not only ethical and transparent – they also use sustainable materials.

And even in this area – seasonals – I’d like to mention secondhand shopping. Many of the trends we see today can actually be found in secondhand stores, because it is very rare that the trends that we see haven’t been here in some sort before. There’s so much amazing clothing out there already just waiting to be rediscovered, that it feels stupid that we still produce the amounts of new clothing that we do today.

As a final point I’d like to highlight that this whole thing has a lot to do with your own attitude as well. Practise not only the art of becoming a better consumer when you buy something new, but also to just use what you already have in new, refreshing ways. Sustainability is also about investing in something with a promise to love it for years to come. Sometimes I can’t find exactly what I’m looking for in the most sustainable option, so even I am not a perfect consumer. I does happen more and more rarely though that I feel like going for a conventional brand is the only option I have left, because there are so many sustainable initiatives out there today!

…

Når det kommer til lidt mere sæsonbetonede items, så synes jeg People Tree er et super skønt mærke. Deres kollektioner er generelt lidt mere farverige og feminine, hvilket kan være lækkert at krydre sin basis garderobe med. Her har vi igen med én af pionererne inden for bæredygtige brands at gøre, og der er ikke blot etisk og gennemsigtig produktion på programmet, men selvfølgelig også bæredygtige materialer.

Igen vil jeg også gerne lige slå et slag for genbrug, selv i denne sammenhæng – mange af de nutidige trends kan nemlig sagtens findes i brugte versioner, fordi vi jo sjældent ser noget i modebilledet, der ikke på et eller andet tidspunkt og i én eller anden afskygning, har været her før. Der findes SÅ meget fint tøj derude allerede der bare venter på at blive genopdaget, at det føles fuldstændig hul i hovedet at tænke på, hvor store mængder nyt tøj vi til stadighed producerer.

Sidst men ikke mindst vil jeg gerne afslutningsvis sige, at det igen handler meget om din egen indstilling og dine egne forbrugsvaner også. Øv dig ikke kun i at blive en bedre forbruger når du skal købe nyt, men også i at bruge det du allerede har på nye måder. Jeg vil også gerne påpege, at bæredygtighed jo også handler om, at investere i ting som man kan holde af i mange år. Nogle gange lykkes det mig ikke at støve dét item op jeg leder efter, i den mest bæredygtige forstand. Så jeg er på ingen måde en perfekt forbruger, selvom det nu sker sjældnere og sjældnere at jeg føler mig nødsaget til, at kigge mod et konventionelt mærke når jeg tilføjer nye køb til garderoben. Der findes så mange initiativer og måder at shoppe bæredygtigt på i dag!